שבעה דברים שכדאי לדעת לפני שמפרסמים מודעות בתשלום בפייסבוק

שלום לכם,

מתכננים להשתמש בפרסום בתשלום בפייסבוק?
הבלוג הזה עשוי לחסוך לכם טעויות, עוגמת נפש והוצאות מיותרות.

אמנם, מימשק המודעות השתפר מאז התנסיתי בו לראשונה לפני כחודשיים, אבל יש עדיין כמה מכשלות.

הנה כמה דברים שלא שמעתי מהמומחים:

1. ברירות המחדל מוטות לטובת הוצאה מכסימלית.
אם לא תהיו זהירים אתם עלולים להוציא יותר כסף ממה שתיכננתם.

2. בכל פעם שתערכו מודעה, חלק מהנתונים שכבר הכנסתם עלול להשתנות חזרה לברירת המחדל ולסכן את התקציב שקבעתם לעצמכם.
מי שלא בודק את כל הנתונים מחדש לאחר כל עדכון, עלול למצוא את עצמו בקמפיין שלא אליו התכוון…

3. שימו לב שהתאריכים נכתבים בשיטה האמריקאית – שנה/יום/חודש. אנחנו רגילים לפורמט של שנה/חודש/יום.
אל תתנו להם לבלבל אתכם :)

4. הגדירו קמפיין יומי ולא גלובלי ועקבו אחר התוצאות באופן שוטף.
חבל שכל התקציב שלכם ייעלם ביום אחד…

5. תנו "מכרז" (bid) נמוך יותר ממה שהמערכת מציעה לכם והגדילו באופן הדרגתי – לפי התוצאות שקיבלתם.

6. אם הקמפיין שיצרתם לא הפך להיות פעיל יש שתי אפשרויות – או שהוא עדיין מחכה לאישור או שטעיתם בתאריכים.

7. אינכם רואים סטטיסטיקות? חכו בסבלנות כי הן מגיעות אחרי יום.

בהצלחה,
שרונה לבני-גולן
יועצת עסקית שיווקית

איך הודעה מפרגנת בפורום אינטרנטי יכולה להפוך להחמצה?

שלום לכם,

הפעם אני רוצה להראות לכם איך הודעה מפרגנת בפורום אינטרנטי יכולה להפוך להחמצה.

מאחר ואני כבר יודעת להפיק סרטוני וידיאו והמלאכה אפילו הפכה להיות מלהיבה(!)
יצרתי עבורכם סרטון שמאפשר לי לתעד את המקרה ולהביאו בפניכם.

בסרטון אציג לכם הודעת פורום שנפתחה על מנת לפרגן לחברת קבוצה.
למרבה הצער, גם פותחת ההודעה וגם ארבע המגיבות הנוספות עשו אותה שגיאה.

מה היתה השגיאה?
איך הגבתי בשרשור?
מה היתה התוצאה?
ומה תוכלו ללמוד מכך?

כל זאת בסרטון הבא:

YouTube Preview Image
אם התוכן היה מעניין או מועיל תוכלו להגיב ולשתף גם כאן וגם בפייסבוק.

בברכה ובהצלחה,
שרונה לבני-גולן
יועצת עסקית שיווקית

1.1.11 – 1,111 חברים שנבחרו בקפידה ועוברים אתי לשנה חדשה

חברים יקרים,

רובכם שותפים לפעילות של נטוורקינג, וכך הצטלבו דרכינו בעולם הוירטואלי ובעולם הפיזי.
בפתח ניצבת שנת עסקים חדשה, ציון דרך, הזדמנות לשינוי ותקווה גדולה.

ראשית אברך:

אני רוצה לאחל לכם עשייה שמשלבת הנאה, אתגר ומשמעות,
שלושה יסודות שיוצרים תחושה של אושר וסיפוק בחיינו העסקיים והאישיים.

עשו דברים שאתם אוהבים, התגברו על חששות ופחדים, הביאו ערך ומשמעות – ופירשו כנפיים!

שנית, אני רוצה לעדכן אתכם על הרחבת הפעילות שלי ברשת:

פתחתי דף "רישות עסקי (networking) כמנוף שיווקי" בפייסבוק.
הדף עבר הרצה עם חברים שנרשמו אליו באופן עצמאי, וכבר יש בו תכנים שיכולים להועיל לכם – בעולם הוירטואלי, בעולם הפיזי ובשילוב הנכון בין שני העולמות.

אם חשוב לכם ללמוד איך למנף את נוכחותכם ברשת ובמפגשים בעולם האמיתי, אני מזמינה אתכם להצטרף לדף.
בקיר הדף (wall) תוכלו להשתתף בדיונים, לשאול שאלות, לקבל תשובות, לשתף מניסיונכם האישי, ליהנות מתכנים וסרטונים שיועלו בעתיד ולהצטרף בהמשך לקבוצה סגורה חינמית בה תתקיים פעילות של שיתוף ולמידה.

אני מעוניינת בחברים פעילים, נותנים ומקבלים, כותבים ומשתפים – "שחקנים אמיתיים על הבמה".

עם חברים כאלה, הולכת להיות לנו שנה של חגיגה :)

לחצו כאן להצטרפות לדף:
http://www.facebook.com/biznetworking

בברכת שנת עסקים פורייה ופורצת דרך,
שרונה לבני-גולן
יועצת עסקית שיווקית

מה קורה כשהשיווק הופך למטרה במקום לאמצעי?

שלום ותודה שבאתם לכאן,

בשנה האחרונה נחשפתי מספר פעמים לדוברים מיומנים של אסכולה עסקית שגורסת שהמהות של כל עסק הינה שיווק.
דוגמא:
אם אדם הינו מטפל הוליסטי, הוא צריך להגדיר את העסק שלו כ"עסק לשיווק טיפולים הוליסטיים".
דוגמא נוספת:
אם אדם עוסק באספקת שרותי ייעוץ וליווי לעסקים, הוא צריך להגדיר את העסק שלו כ"עסק לשיווק שרותי ייעוץ וליווי לעסקים".

מעולם לא חשתי בנוח עם האסכולה הזו כאשר מדובר בשירותים אישיים או עסקיים (להבדיל ממכירה של מוצרים).

והנה, ממש עכשיו, נתקלתי באקראי בכתבה שממחישה באופן יוצא מן הכלל את מה שיכול לקרות כשהשיווק הופך למטרה במקום לאמצעי.

וכמו שקורה לי מדי פעם, לא יכולתי להתאפק ומיד ישבתי, בשעה הזויה לגמרי, לכתוב את הבלוג הזה עבורכם. כי לא רק התיאטרון יכול להפוך לשבוי של מחלקות השיווק, אלא גם אתם והעסקים שלכם…

הנה הכתבה לפניכם בקישור הזה:
http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3941127,00.html

ואחרי שקראתם, צאו, חשבו וכתבו – איך אתם מרגישים כשאתם או העסקים שלכם הופכים ל"מטרות" לשיווק אגרסיבי חסר מעצורים?

האם ובאיזה הקשר חשתם שאתם נתונים למתקפה שיווקית שבה לא רואים אתכם ממטר, אבל מנסים לשכנע אתכם שוב ושוב להיפרד מכספכם?

האם אתם חושבים שאפשר לבצע פעילות שיווקית עם תוצאות מצוינות מבלי לפגוע בנורמות אתיות וערכיות?

תגובותיכם יתקבלו בברכה – ראו צד שמאל על הפס הכחול בתחתית דף זה.

באהבה לעסקים ולאנשים,
שרונה לבני-גולן
יועצת עסקית שיווקית

פרידה היא גם התחלה חדשה!

שלום חברים,

בסוף שנת 2009 החלטתי לא לחדש את חברותי בארגון רישות עסקי (נטוורקינג) בו הייתי חברה בשלוש השנים האחרונות.
ההחלטה "נפלה" באופן טבעי וללא התלבטות רבה. זה פשוט היה הדבר הנכון לעשות.

במשך תקופה זו הכרתי מאות חברים ויצרתי קשרים חדשים רבים – אישיים ועסקיים.
פגשתי ושוחחתי עם עשרות בעלי עסקים שכל אחד מהם מתמודד עם שאלות מהותיות לצד אתגרים יום-יומיים.

כולם החליטו להשקיע חלק מזמנם וכספם ברישות עסקי כמנוף להרחבת מעגל הלקוחות הפוטנציאליים ולצמיחה עסקית.

כיועצת עסקית שיווקית, אני מאמינה בתועלת שניתן להפיק מפעילות במעגלים עסקיים.
במשך שלוש שנים עקבתי אחר התנהלות החברים בעניין רב:

ראיתי חברים שפורחים וצומחים.
ראיתי חברים שמצטרפים אך לא מחוייבים.
ראיתי חברים שמתמידים אך לא משפיעים.
ראיתי גם כאלה שגורמים לעצמם נזקים.

ההתבוננות "האנטרופולוגית" הזו בפעילות של רישות עסקי אפשרה לי לגבש כמה תובנות על הדרך האפקטיבית בה צריך לפעול במסגרות כאלה.
את התובנות האלה אשמח לחלוק איתכם בסדרת מסרים שיסייעו לכם להגיע לתוצאות ממשיות מבלי לבזבז את זמנכם – המשאב היקר ביותר בעסק (וגם בחיים) שלכם.

אני מזמינה אתכם ליהנות מכל מה שלמדתי ויישמתי בשלוש שנים, בשלוש קבוצות שונות ותחת שני "כובעים" עסקיים שונים.

הרשמו בטופס הנמצא כאן למטה כדי לקבל סדרת מסרים שתסייע לכם לבצע פעילות שיווקית אפקטיבית בארגונים של רישות עסקי.

דואר אלקטרוני

שם

באהבה לעסקים ולאנשים,
שרונה לבני-גולן
יועצת עסקית שיווקית
גולן תקשורת שיווקית
s_lg@netvision.net.il
http://www.golanmarcom.co.il